天天微头条丨销售增长11% 五一家居消费数据“飘红”

作为上半年的重点消费旺季，五一黄金周成为观察中国经济的一个窗口。据商务部商务大数据监测，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%，家电销售额同比增长13.9%。餐饮火爆、旅游狂飙、消费强劲，各项成绩单纷纷体现了国内消费增长的活力与潜力，家居消费也同样交出了一份亮眼的成绩单。

(资料图)

截止5月7日，红星美凯龙数据显示，五一大促期间，全国商场迎来汹涌客流，全国商场销售金额同比增长11%。此外，消费人数、订单数、客总价、客单价等维度数据均实现同比增长。

商场收银台前大排长龙(图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删)

业内人士指出，今年五一家居消费呈现三大特点：比起进店客流的增长，五一销售金额的增长相对平稳但上升态势显著；以北京、上海、重庆、沈阳为代表的一二线城市领涨，成为销售增长极；以进口、系统门窗、智能电器为代表的消费升级品类持续领涨。

家居消费前端的家装销售成绩也同样印证了这点，美凯龙家装数据显示，北京、上海、天津等城市持续释放出强劲的家装消费潜力，环保、颜值、品质、服务仍是影响一线城市家装消费决策的四大因素，具备选材、设计、施工一体化全案交付能力的装企，也在市场中更具竞争力。

品质电器获更多消费者青睐(图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删)

红星美凯龙线上线下“天天有直播、周周有团购”活动也在如火如荼地进行中，所有数字化商场100%覆盖，开团数环比增加118%，团购蓄客环比增长119%。同时，红星美凯龙全民参与的金牌导购万人直播活动持续发酵，开播账号环比增长11%，场均观看环比增257%。

上海沪南商场举办的红星宠粉音乐节(图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删)

家居品牌也纷纷抢滩“五一档”，大促期间仅左右沙发、慕思、西门子、意斯特、老板电器、惠达卫浴、索菲亚、博世八个品牌就在红星美凯龙全国落地约180场活动，并实现了较好的销量转化。其中，博世实现同比增长110%，西门子同比增长88%，惠达卫浴增长56%……

重庆西南全球家居1号店举办露营奇妙夜之时光音乐节(图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删)

五一黄金档不仅迎来“客流潮”“消费潮”，也迎来今年最大“新店开业潮”，仅高端电器品类，就有COLMO、海尔卡萨帝 、ASKO、欧美佳电、古洛尼、伊莱克斯、AEG等39个品牌门店在20个商场陆续开业、重装焕新。其中红星美凯龙全国首家智能电器生活馆——上海全球家居1号店一次性迎来9大品牌门店焕新升级，进一步优化品牌结构。红星美凯龙全国各地商场也纷纷开展营销创新，以新店开业、品类节、品牌日等为契机，积极开展摇滚音乐节、燥浪音乐节、精致潮电节等活动，借助明星流量效应转化为实际销售。

“整个家居市场消费活力正在加速释放，虽然整体销售转化率略低于预期，但五一增长的客流也为我们后续发力增长提供了很大的想象空间。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，刚需消费爆发和年中品牌库存释放的“双加码”，有望推动家居消费在618期间“开闸泄洪”，实现上半年订单数和销量的“双达峰”。

关键词：